硒游記 x 古一設計

通讀名著 品味硒游

硒游記

源自世界硒養之都

江西宜春明月山

明月群山

巍峨壯觀

千姿百態

水中經典健康有硒

通讀名著品味硒游

背景介紹:江西硒游記飲用水有限公司隸屬于江西硒游記供應鏈管理有限公司，座落于因“水”而聞名的“世界溫泉名鎮”、“世界硒養之都” 、“中國長壽之鄉”、“中國十大宜居城市”宜春，是一家專業探尋、運營和生產天然礦泉水、天然鮮活泉水的水生活科技公司。此次攜手古一設計，希望為其進行從無到有的品牌全案設計；接下來我們將分為品牌篇和產品篇來給大家介紹，今天先帶來品牌篇。

01：品牌定位分析

市場：洞察礦泉水市場的發展機會，明確硒游記礦泉水未來發展路線。當下消費者在選擇包裝水時，更多關注品質、健康、營養等差異化層面，青睞礦泉水品類及品牌，優質的礦泉水更容易觸達中國新消費人群；聚焦礦泉水品類，市場容量大，并保持快速增長，可持續拉動包裝水市場增長。結合硒游記產品水源地地域優勢，將銷售渠道聚焦礦泉水領域，定位含硒等微量元素細分品類。下圖為國內水品牌概覽(包含硒等微量元素礦泉水等）

人群：賣給誰？圈定硒游記礦泉水的目標人群，聚焦消費人群精準出擊。《2020年中國消費者調查報告》顯示中國中等收入人群的數量超過3億并將持續上漲，預計2025年將超過5億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總可支配收入達到13.3萬億元。對于礦泉水品類消費人群，更多的關注并強調礦泉水的品質、稀缺、營養性：水源地更高端、水質更健康、包裝更精美。明月山:國家AAAAA級風景名勝區，硒游記礦泉水主要水源地。借力于優質水源地，針對追求高品質、健康、高端的生活方式人群，覆蓋當地區域市場及全國市場。

我是誰：定位硒游記微量元素健康水細分領域，讓消費者認知并傳播品牌。好硒在宜春，長壽在溫湯.宜春：“世界硒養之都” ，硒土壤面積最大、硒地層最厚、最宜開發利用的全國三大天然硒地之一，位于明月山溫泉風景名勝區溫湯鎮，因獨一無二的硒溫泉，被譽為“華夏第一硒泉”，含以硒為主的27種人體不可或缺的微量元素，是目前全世界發現的唯一一處可飲可浴的含硒溫泉。借力水源地絕佳優勢，形成品牌行業認知。

競品：含硒微量元素礦泉水產品及其他非微量元素礦泉水產品。

思考：一：面對競品眾多的市場競爭環境，硒游記如何在眾多礦泉水品類以及品牌中脫穎而出？打造富含微量元素礦泉水細分品類差異化視覺呈現。二：作為全新品牌我們要如何呈現給消費者？賣點具象化，消費者可感知。

賣點：一個消費理由

賣點一：文化共鳴為產品賦能，降低溝通成本.“西游記”作為經典四大名著之一，對每一位中國人而言是家喻戶曉的，伴隨著每個人的成長。文化私有化：把西游記的文化融入到硒游記的產品文化中；產品借勢化：放大“四大名著”的直觀概念，用書的形式呈現。

賣點二：挖掘消費者潛在記憶,產品外觀符號化.挖掘《西游記》四大名著書籍的概念，用直觀的書本視覺符號呈現，喚起消費者內心的記憶。

賣點三：“硒游記”品牌自帶流量屬性.國潮興起，文化自信，在產品體驗上做創新，給消費者制造驚喜.

02：標志設計:符號+識別+傳播

設計思路：以書籍的為設計概念，把西游記的文化融入到硒游記的產品文化中，放大“四大名著”的直觀概念。用書的形式呈現，即體現品牌理念，又表現產品調性。

廣告語：通讀名著,品味硒游。大眾文化認知+品牌文化輸出，于廣告語中體現兩點：經典名著+含硒礦泉水。

企業色：從明月山中提煉色彩，以“明月藍”為品牌色，來詮釋產品的自然與生態；提煉產品特性，以“礦泉灰”為輔助色來詮釋品類認知。

通讀名著，品味硒游。以上就是硒游記品牌篇logo升級設計的介紹，點擊查看《硒游記產品篇》。特別說明：作品已經投入市場，版權已做過版權保護，請勿抄襲、盜用，版權歸原古一設計所有；硒游記礦泉水品牌logo設計，古一設計品牌編輯部整編，酒水穿新衣，設計找古一， 如有轉載，請注明來自古一，謝謝！