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酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。在上篇中我們分析了顏值時代的當下白酒包裝設計所面臨的發展困境，今天和大家繼續分享如何破局。經濟的迅猛發展，商品經濟的愈發激烈，讓企業與品牌都意識到包裝是引導消費決策的無聲推銷員，時尚靚麗、新穎別致的包裝樣式總能夠喚起消費者的消費欲望。因此越來越多的白酒企業針對年輕消費群體采用了包裝設計的視覺創新設計策略，深度發掘包裝的無聲推銷員功能，強化包裝與消費者的粘性關系，實現包裝的溢值目標。改變傳統白酒包裝的刻板印象，實現白酒包裝在顏值時代的升級換代，小編總結了如下幾種升級思路。

（一）包裝為媒，文案為王：文案介入包裝

在視覺時代，圖像以先聲奪人的優勢扮演著比文字更為重要的角色，似乎圖像具有完全可以取代文案信息而獨霸媒介的勢頭。但其實不然，漢字本身就是一種高度概括的圖像，作為語言的載體，漢字具有比圖像更強的語言煽動力和信息穩定性優勢。因此即使在顏值時代，文案信息依然在品牌價值塑造、商品信息傳遞等方面具有獨特優勢。

例如以“花式文案”吸粉年輕消費群體著稱的江小白小酒便是最好的例子之一。文案語調風格既平易近人又富有哲理，既包含勵志還不是機智幽默，例如“關于明天的事，后天就知道了”“攢了一肚子沒心沒肺的話，就想找兄弟掏心掏肺”......把不懂白酒文化的年輕人培養成白酒的忠實粉絲，把涉世為較淺的年輕人帶入社會這個文化場，讓情感豐富的年輕人的小情緒得到自由釋放。事實也證明江小白自投入市場以來就取得驚人的銷售效果，自2012年成立至今10年就將年銷售額做到30億。

（二）裝潢時尚，注重賣相：插圖點靚包裝

年輕人愛美、慕美、尚美、追求美倒逼著酒類品牌經營者必須在包裝裝潢上不斷創新。年輕消費者對白酒的追崇不僅以口感為衡量標準，顏值、新奇、時尚等要求也成為了購買的衡量因素。不同風格的插圖形象一方面詮釋了白酒需要傳達的主旨信息，深化了消費者對商品的視覺認知，另一方面又以藝術化的語言形式劃分了包裝的格調、品位和檔次，增強了包裝外觀的視覺張力，提升包裝的視覺形象感受。

例如我們古一設計在為梵囍打造的白酒包裝設計中，我們從品牌名中提煉靈感來源，以fantasy（夢幻、幻想、虛幻）為主題，選取了《莊周夢蝶》與《逍遙游》中的北冥有魚作為品牌圖形創作的出發點，將蝶與鯤進行創意結合，以此來表達品牌的夢幻特性。在插畫包裝中，將莊周幻想的蝶與鯤用手繪的表現手法呈現于一個海面場景，場景用藍色、黑色、紫色搭配給到人一種夢幻且神秘的深邃感。

（三）結構優化，詮釋細節：結構定義包裝

在白酒包裝的瓶體造型方面，許多品牌的小瓶裝白酒也改變了當前市場上千篇一律的柱型酒瓶形象，多以新奇、時尚、簡潔的形體結構來設計制作容器，例如古一設計去年為臺鄉窖打造的青春小二兩醬酒包裝設計，用小酒瓶玩轉大創意。一手可握瓶身增強實際使用的體驗感受，16棱邊瓶身增添光線折射美。其酒瓶不僅是一瓶酒，更是一整套酒具，瓶蓋為精致小酒杯，瓶身取下塞子即為分酒器，鷹嘴出酒，分酒干凈利落。中式傳統的高分子木色塞與玻璃材質之間的對比，打破傳統白酒的俗套印象。酒瓶酒具合—，是酒瓶，也是分酒器。物盡其用，不僅是對環保的追求，更是一種生活的智慧。最終臺鄉窖青春小二兩一經上市，連續上市7天，怒銷10萬瓶，半年銷售超500萬瓶！

關于今天《顏值時代的白酒包裝設計如何突破發展之困》的介紹希望對大家有所幫助，有想說的可以添加微信，古一設計深圳十多年經驗的酒包裝設計公司，想了解更多產品包裝設計案例，歡迎訪問古一設計官網：http://www.420978.com/古一設計品牌編輯部/整編，如有轉載，請注明來自古一，謝謝。