近期代表案例：釀選白酒/臺鄉窖醬酒全線產品/榮和醬酒/五糧液省份定制白酒/王朝朝天嬌露酒/沿海城市干白/海倫司全線啤酒產品

酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。漢字作為世界上沿用至今最古老的文字，是我們中華文明的根，也是傳統文化傳承的載體。千百年來，漢字承載著深厚的文化積淀，從思想哲學觀，到政治、藝術、行為、心理等，輻射到中國人生活的方方面面。如今隨著民族文化自信的日益提升，漢字作為一種文化現象，更是逐步滲透刀社會生活的全方位。而作為同樣在歷史進程中形成了文化底蘊深厚的中國白酒，從白酒成為商品之初，就與漢字水乳交融、密不可分了。從最初的“酒旗”到如今常見的用漢字作為設計元素的白酒包裝設計，漢字的豐富表現力和深厚的意境表達，詮釋著中國人對中國白酒醇厚品味的認知和感受以及中國白酒的文化內涵。

作為形音義三位一體的漢字，在形體上漢字的發展經歷了由圖形逐漸變為由筆畫構成的方塊形符號，因此漢字也被稱為“方塊字”。而內圓外方結構的方塊字，有著方正、堅固、美觀的特點，契合了包裝結構的基本要求，因此也越來越多白酒包裝設計師將漢字形態表達的意蘊融于白酒包裝設計之中，不僅更好地表達出了白酒的內涵與氣質，同時也使得白酒包裝獲得區別于其他商品的差異性。古一設計作為有14年經驗的白酒包裝設計公司，今天用古一的一款實例作品和大家分享如何將漢字立體造型作為切入口，打造出具有文化性的白酒包裝設計。

在我們古一設計為釀選進行的品牌包裝升級設計中，我們聚焦醬酒酒水的賣點，希望通過差異化視覺使釀選在眾多產品中脫穎而出，最終我們想到了符號。符號是世界上最簡約的信息，符號的意義在于降低品牌的成本，被發現的成本和被記住的成本�；貧w釀選產品本身,那么應該如何在終端視覺層面上體現？越是自然界客觀存在的東西,人們越容易檢索出熟悉的記憶像我們特別熟悉的品牌,蘋果、小米、豆瓣、雀巢、瓜子，它們都是以我們從小到大都熟悉，時刻與日常發生著關系的“東西”命名。最終我們古一設計團隊通過提煉中國古代最早裝酒的容器“酉”，從漢字“酉”的造型與含義出發，打造釀選品牌的超級視覺符號：“酉”。

建立視覺符號其實就是建立品牌！“釀”中有“酉”，是酒文化最直接的傳播，也是酒水最本質的呈現。目前市場上還沒有一款真正的酒類產品，用“酉”來作為主視覺符號從而占領消費者心智。因此將“只為酒體買單”作為釀選的核心理念，與“酉”即酒的視覺符號語言形成呼應。在釀選醬酒瓶型設計上將釀酒文化及釀造工藝的概念與“酉”器型相互融合統一進行設計。同時為了更好的呈現釀選白酒瓶設計的效果，我們從視覺與觸覺的肌理感出發，良即“糧”，釀酒的糧食，則通過白酒瓶表面工藝來表現。從品牌名字出發，“酉”化為酒瓶瓶型，“良”化為酒瓶材質，組合為“釀”，釀好酒，優選糧。

關于今天《包裝設計專家分享：如何通過漢字打造文創白酒包裝設計》的介紹希望對大家有所幫助，有想說的可以添加微信，古一設計深圳十多年經驗的酒包裝設計公司，想了解更多產品包裝設計案例，歡迎訪問古一設計官網：http://www.420978.com/古一設計品牌編輯部/整編，如有轉載，請注明來自古一，謝謝。