摘要：由周勁松主編的第一本果酒行業綜合性分析報告《中國果酒產業年度發展報告（2020-2021）》正式出版，填補了酒類行業空白。古一設計創始人王燕受邀發表文章。

在《中國果酒產業年度發展報告（2020-2021）》一書中古一設計創始人王燕受邀發表《果酒包裝設計現狀與發展趨勢報告》文章，在之前給大家分享了文章上、中篇，還沒有看過的可以點擊下方文字鏈接查閱；今天將繼續為大家帶來下篇：《專業的事情交給專業的人去做》。

中國果酒產業年度發展報告（上） x 王燕

中國果酒產業年度發展報告（中） x 王燕

品牌打造

專業的事情交給專業的人去做

酒香不怕巷子深的時代早已遠去，顏值就是競爭力，在瓶內產品差異化微乎其微的情況下，在同類產品百花齊放的當下，在當下消費者關注力越來越難獲取的情況下，對于產品設計的價值認可，是做為企業主的一個基礎能力，不要在瓶內用盡心力，而在瓶外潦草收場，這是一個巨大錯誤；

上圖為王朝酒業朝天椒玫瑰露酒包裝設計

我常把品牌比作一個人，品牌基礎系統：像人的骨架，品牌產品包裝系統：像人的血肉，品牌廣宣系統：像人的發型服裝風格；古一在做品牌全案設計時，是基于品牌的整體系統性來進行思考和設計；挖掘品牌文化、系統性的進行產品設計、形成品牌超級符號，那品牌風格前期打磨形成，就需要盡可能的多曝光，且日積月累的重復傳播，才能迎來更多的關注。當然，除了產品包裝本身的重要性之外，在大家對包裝的意識提高后，容易生變也是會在企業主身上常出現的問題；

上圖為海倫司小酒館青梅威士忌酒包裝設計

我們為酒企業定制的品牌全案設計，是基于品牌長期主義而進行的系統性而設計的，例如品牌基礎系統的logo設計部分，我們是會給到企業色，也會給到企業宣傳時等常用輔助圖形應用示范，大多數情況下企業主只關注了logo設計、中英文字體設計，并沒有把顏色和輔助圖形等去利用，把他們最大價值化，更常見的是將標志錯誤使用，落地變形；品牌包裝設計系統中，我們設計完成的酒標或包裝禮盒，哪怕我們打樣成品給到企業主，在執行過程中，企業主也有個別因為節省節本，會將材料工藝進行二次設計，導致設計變形，得不償失；

上圖為獲獎作品平八清酒包裝設計

更讓人無奈的是，產品宣傳系統中，我們為了品牌傳播系統性而設計的：名片，海報，專用手袋，產品宣傳照，專用筆，員工服裝，餐具，車體廣告等設計，大都數企業不認為設計出來對于企業有用，基本都想砍掉此項服務，或是設計后未執行，很多企業主只在乎最初始的產品包裝做完后，快速上市，做好產品畫冊設計，產品海報，宣傳單頁的設計即可，在當下顯然需要更新認知。

重視第二大腦

做為現代人的第二大腦，互聯網的作用力不容小覷，大多數消費者已經形成了習慣，不了解的事情，先問度娘，現在更是先問用微信搜一搜，掃碼看一看；那對于產品而言，線下產品和線上產品，需要關注的除了產品包裝本身外，線上產品還要注意品牌詳情性的打造，詳情圖的場景感，是告訴消費者你的品牌調性的同時，也為她在飲酒場景感上，做了一些假設和可能，賣產品的時候，可能你賣的并不是產品本身，而是在賣給消費者她在使用你產品時她自己的樣子，酒體顏色是不是很好看？模特夠不夠有氣質？場景夠不夠高級？氛圍感夠不夠？

上圖為石棉縣后園黃果柑酒包裝設計

所以，感受力消費，是當下，做為線上產品消費最最重要的一環，也是最影響成交率的一環；做為女性消費者，大多為感性，所以，如何在詳情圖中，制造出超強感受力，讓消費者進行腦補對焦，從而讓她在最快的時間下單購買，這是產品系統設計需要做到的；至于回購，就是產品力本身需要解決的問題了。細節決定節敗，可能以上大大小小，甚至于瑣碎的細節，是需要被每一位果酒企業家所重視的；設想你的客戶群體大多是為女性，當她們在一個美好的晚餐時，落日余暉下，突然想喝上一口小甜酒；亦或是周末和閨蜜小聚時，想讓自己更微醺放松，她們會更期待收到一份怎樣的產品？假如彼時這些場景，正是出自于您的品牌所能帶給她的小確幸，應該有多美好。

上圖為獲獎作品GEN酵素包裝設計

上圖為楂戀大果山楂酒包裝設計