摘要：2021成都全國春季糖酒會成功舉辦，古一設計創始人王燕發表“兩語三性”演講，給中國酒水行業在包裝設計方向上給了新的視角。

2021年4月2日，第104屆春季糖酒商品交易會酒店展在成都隆重啟幕，這場盛宴拉開了后疫情時代中國休閑食品行業朝氣蓬勃、活力繽紛的春之序幕。此次展會吸引了來自全國各地的行業人士，參展企業達3000家左右，專業采購商達15萬人，展會現場人流織。同時萬眾關注的春糖行業論壇會也如期舉行，酒水包裝設計領軍品牌古一設計創始人王燕受邀出席春季糖酒會論壇。

在全國春季糖酒會論壇會議上，古一設計創始人王燕圍繞兩語三性理論，分享了關于酒水包裝設計的心得。王燕指出，兩語三性原則是由我國定位權威導師馮衛東老師最早提出來的，想要根據品牌定位，為產品設計出最合適的包裝設計，每個設計師都需要對兩語三性有深度認知，它是做好一款包裝設計的基礎要求和保障。

所謂二語，即產品傳播語，顧客轉介語；所謂三性，即品牌關聯性，差異性，可執行性。王燕將兩語三性理論通俗概括為：把整件事兒設計了，才叫設計。她在現場解釋道：“把整件事設計了，就是在設計之初，要從多個維度的進行設想，把自己置入到產品上市場后；從設計師到企業主再到消費者，三個身份的切換，從而完成這整件事兒?！?/span>

談到在具體設計中如何落地，王燕指出：“假設品牌在中間圓心，對外可放射出5個維度，分別為產品傳播語、客戶轉介語、品牌關聯性、品牌差異性和可執行性。所謂產品傳播語就是銷售人員給客戶在銷售過程中的介紹語；顧客轉介語則是，顧客買回家與朋友分享產品時的介紹語。品牌關聯性所強調的是品牌DNA的發掘和使用，需要做到有理有據；差異性的范圍可表現為：品牌文化的差異，畫面表現手法的差異，包裝形式的差異，工藝材料的差異，以及創意的差異；可執行性即產品設計的落地，需要依賴于酒包裝行業的超級供應鏈，產品設計的執行，是二次設計的過程，在設計之初，就需要考慮到后期與執行落地的結合表現?！?/span>

古一設計專注在酒水品牌設計領域13載，在全中國的32個省份中，合作酒企超過500+，累計作品超過2000+，從品牌文化出發，以品牌定位為基準，創新設計思維加美學表達為術心，根據品牌的產地文化，產品品種、品名、口感等進行創造性的探索，用設計力量，助力數千家酒水品牌打造出了優秀的、具有高市場價值的酒水包裝產品。

在王燕女士的帶領下，古一設計團隊大膽創新，在品牌差異化基礎上尋找包裝創新可用的切入點，解決了令眾多企業頭痛的“賣點不突出、單品多混雜”等難題。同時，古一設計以孜孜不倦的探索精神、緊跟潮流的創意精神、錙銖必較的設計精神，不斷推動自身進步與成長，憑借自身的創意精神和強勁的設計實力，古一設計成為包括貴州茅臺集團、金六福、王朝葡萄酒、五糧液、雪花啤酒、西夏王酒業、伊力特、國臺、巴格斯、紫軒等在內的眾多酒品牌認可和信賴的伙伴，并獲得有包裝界“奧斯卡”之稱的pentawards、IF設計獎，金點設計獎，中南之星、廣東之星等榮譽。

榮譽加身、深受青睞，古一設計以專業的態度和意識為更多酒水品牌提供了全供應鏈品牌包裝設計服務，促進了市場良性發展。古一設計對產品的顛覆性創新設計，讓作品穩穩地成為貨架“吸睛霸主”。在吸引消費者目光的同時，也推動了產品市場價值創造。

本次演講最后王燕指出：“當下我們的國力，消費力，文化力，都得到了一個良好的內視，消費新國潮崛起的背后是強烈的民族自信、文化認同，這將會催生出更多強大的國民品牌，我國的酒水市場未來可期！”