談起醬香酒，大多數人第一反應都會想起茅臺。也正是在這樣的大眾認知中，醬酒行業進入了寡頭時代，在一大寡頭之下的醬酒品牌們，就這樣開啟了漫長的“價格戰”。直到近兩年，臺鄉窖酒以7個月業績破億、線上線下接連火出圈的熱銷故事，宣告著又一個醬酒傳奇的誕生。

老字號的新打法：始于品質的瘋狂社交裂變

這段“傳奇”開始傳起來，源于一個“一頓飯局賣出1200箱酒”的故事；奇的是，這樣的故事又在福建、北京、成都、昆明等等無數個城市接連上演。于是，大家都開始正視這個老字號醬酒又火出圈的事實。

作為與茅臺酒同樣始于50年代的國營酒廠，稱臺鄉窖為“老字號”絕對不為過。在這64年間，臺鄉窖始終堅持作為老字號的“腔調”，位于醬香酒最核心產區，選用赤水河畔特有的紅纓子糯高粱，搭配赤水河河水，堅持沿用正宗的“12987”古法釀造工藝，5斤糧食產出一斤酒，1年只有1次生產流程機會，儲存5年才能進入市場流通。對品質的堅守，讓臺鄉窖酒在民間贏得極佳口碑。在茅臺鎮的飯桌上，常年有“沒有茅臺酒，請喝臺鄉窖”的說法，足以證明臺鄉窖在其消費群里所獲得的品質認可。

有了這種在飯桌上讓人“一抿鐘情”的好品質，讓這段“傳奇”的開啟有了很好的鋪墊。約兩年前，臺鄉窖推出了一種經銷新模式，買一箱酒就能成為經銷商，大幅度降低進入門檻拓寬渠道，精準切入了社交裂變的黃金圈層。消費者成了經銷商，每一次飯桌消費就是轉化裂變的絕佳場域。這種飯桌上的熱銷故事，一經引燃就再也停不下來。

與此同時，臺鄉窖線上社交電商與直播電商運營同步推進。國營老字號配上互聯網新打法，直接引爆了醬酒界近年來最瘋狂的破圈案例。這其中，在沒有“一抿鐘情”條件的線上推廣場景，古一設計為臺鄉窖所加的顏值buff，成了關鍵助力。

加了顏值buff的臺鄉窖：跨圈層熱銷的醬酒新傳奇

在顏值主義當道的今天，誰都不能否認“長得好看”是一種優勢。對于臺鄉窖這種老字號醬酒而言，顏值，在飯桌上是社交裂變的“催化劑”，在直播或電商等線上場景，就是一招致命的關鍵。

2022年年中，臺鄉窖酒合作知名的酒水包裝設計公司——古一設計，對其產品與包裝進行形象設計升級。在瓶身的設計上，從臺鄉窖“老酒”的品牌歷史出發，打破傳統白酒的瓶身設計，以“臺”字為品牌符號，融合褶皺包瓶紙元素，延伸出新一代醬酒的瓶型，重新建立起臺鄉窖的品牌認知形象，在給人耳目一新的同時，又能傳遞臺鄉窖作為經典老酒的品牌價值感，賦予了醬酒全新的美學表達。

除了對醬酒瓶身設計的升級外，在具體的產品設計中，古一設計也做了大膽的創新。最具代表性的是臺鄉窖·青春小二兩醬酒。這款酒是透明瓶設計，瓶身傳承了茅香酒的圓瓶設計，以“臺”字形狀進行創新塑形，讓100ml的小規格容量酒瓶，既圓潤通透盡顯視覺美感，又能一手舒適抓握符合人體工學，配以16棱邊雕刻瓶身增添光線折射美感，彰顯“青春”顏值形象。

最值得一提的是，古一設計還針對這款酒的概念，做了杯瓶合一的創新設計，把一瓶酒變身為一整套酒具，瓶蓋就是一個精致的小酒杯，瓶身取下木塞就成了分酒器，中式傳統的高分子木色塞與玻璃材質形成跳脫對比，符合隨時隨地、打開即喝的便捷使用需求，同時也彰顯前衛的設計美感。

這一設計創新的巧妙之處，不僅在于通過一瓶酒，為人、景、物構建了連接，也為老字號醬酒融入野餐、露營、團建等年輕社交場景創造了契機，更在于打破了固有的消費圈層，把“青春”從產品概念落實為向新一代醬酒消費群體——年輕人的靠攏，完成老字號醬酒品牌向年輕消費群體的影響力輸出。

這種全新產品設計所帶來的沖擊力，很快在市場上得到了印證。據臺鄉窖官方數據，臺鄉窖·青春5月中旬面市，連續3周霸占熱銷第一名，上市7天怒銷10w+瓶，霸屏抖音熱銷榜三周。

與青春小二兩同期上線的，還有臺鄉窖·年華和臺鄉窖·時光兩款產品，古一設計同樣為它們進行了獨特的形象打造，提煉了臺鄉窖的創立年份“1958”作為主視覺符號鐫刻于瓶身，結合書本豎條紋理，化繁為簡，巧妙傳達始于1958的黃金年華與剛直堅毅的品牌匠心，打造年輕、時尚、別具一格的傳承美酒。

外盒設計上，古一設計為這兩款酒打造了原創“旅行箱”外包裝設計，時尚、高冷的太空銀金屬質感打破了醬酒原有的古樸、沉悶形象。極簡又吸睛的風格展現，既傳達了品牌底蘊，又符合當下的審美潮流。就是這些顏值buff，讓在時間里流轉了64年的臺鄉窖酒，能夠在互聯網時代成功地跨地域、跨圈層流轉。

是傳奇，就無法一蹴而就。臺鄉窖的再創輝煌，既是來自過去64年的匠心沉淀，也有因事制宜創新互聯網打法帶來的巨大效果，而這其中，古一設計為臺鄉窖進行的形象升級，是這段傳奇奏效的一大關鍵。

品質老字號醬酒，自有它的追崇者；集品質與顏值于一身的老字號醬酒，擁有的是更廣闊的天地。